抖音再调算法,对知产、商事等做TOB业务的律师是重大利好
创建时间:2022-05-30

  最近,抖音又调整了算法逻辑。而这对做知产、商事等TOB业务的律所和律师来说是重大利好,值得第一时间吃下首波红利。

  网上简单搜索一下很容易发现,活跃在抖音上的律所账号和律师账号,基本都是做TOC业务的,比如拆迁、婚姻、刑事和一般民事案件。

  做知产、商事这些TOB业务的律所和律师,似乎很少。原因是:大家都觉得抖音这种公域流量,对于TOB类业务的律所和律师来说,意义不大。看抖音的人,法总和老板才有几个呀!不匹配目标人群!

  但此次抖音算法逻辑的调整,将大大改变这个局面。以前,抖音是粉丝加上算法推荐两个逻辑并重的。但此次的调整,最大的变化,是大大弱化了粉丝逻辑,而大大强化了算法推荐逻辑。

  最近几个月,推荐一栏里你能看到的视频,你关注的账号的比例大大减少了。现在告诉你了,你是不是才意识到,很多以前你很喜欢的账号,已经好久没有刷到他们的内容啦?是他们没有更新吗?你去他们的账号里看看就会发现,人家是在更新的,甚至是在日更的!

  为什么看不到?因为即使你加了关注,作为他的粉丝,他发了的东西,系统也没想推荐给你看。

  而有两类视频,你能看到的概率大大增加。

  一类是建立在熟人逻辑基础上的视频。所谓的熟人,其实是建立在通讯录基础上的。被你加到了手机通讯录的人,和把你的手机号码加到了他通讯录的人,和这个手机号码相对应的抖音账号里的内容,推送给你的频次几率大大增加了。另外,你朋友的朋友的视频,推送给你的频次几率也增加了。

  还有一类是你最近经常看的视频类型。我是说,“最近经常看的”。比如你最近经常在抖音里看乐器演奏方面的内容,那么这类内容将会频繁推送给你。虽然,前一段时间你经常看搞怪视频,但因为你最近没怎么看了,这类视频推送给你的频繁度会大幅度降低。这其实就是调整了兴趣推荐逻辑。

  两项调整,都值得律师行业关注。这些调整意味着,抖音将从单纯的公域空间,变得更加具有私域属性(或许是为了对冲微信视频号给抖音带来的冲击和威胁吧)。

  对于做知产、商事等TOB业务的律所和律师来说,抖音变得更加有营销方面的想象空间和现实可能性。

  作为一名做TOB业务的律师,他的手机通讯录里的人,和本工作领域相关的人占比都是不小的。如果你做了抖音账号并做出了值得一看的优质内容,这些内容将被推送给你的目标人群(以前这个概率是不大的)。

  如果仅仅是做到这一步,那在抖音里发个视频和把视频发在朋友圈没啥差别。发完朋友圈再发抖音意义不大。

  抖音还可以做到的是直接向你朋友的朋友等第二层甚至第三层熟人关系做推荐传播。类似于机器在自动为你“转发朋友圈”。

  兴趣推荐逻辑,也可以被视为进一步延伸。如果有人经常观看知产类内容,而你做的也是知产类内容,那么这些内容很可能会推荐给到这个人。

  随着“视频库”里内容的增加,这种去专门搜索、观看的人会越来越多。而这又进一步刺激内容的增量。以前的实践表明,这个增量的速度,很快。

  而熟人逻辑和兴趣逻辑,不是非此即彼的关系,实践中的推荐逻辑是多个因子混杂的,这将更有利于从熟人人群和兴趣人群中筛选出目标用户。

  以前很多人认为抖音、头条号运营不适合做知产、商事等TOB业务的律师,那是因为当时的算法考虑的主要是公域流量的维度。如今,抖音有了用算法打造用户私域流量的野心,所以知产、商事等TOB业务的律师值得关注,抓紧时间吃到TOB法律业务领域的第一波自媒体红利。


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